相信大家都知道，做搜索热门词带来的流量非常可观，对于广大站长来说，如果能从热门词中获取流量那就幸福不过了。不过，今天我要跟大家分享的是，企业站做热门词有时也不是好事，这次一次偶然。

　　公司网络部的编辑小美女今天在公司企业站上写了一篇文章，标题为“粤罗定市政广场旁两女子被害 警方使用企帮访客机全力查案”的新闻，这个是借助新闻热点来写公司新闻的一个技巧，百度蜘蛛今天也很给力，马上收录了这条新闻。如图所示：

　　当下班回家，在家里分析公司网站的时候，发现今天网站的流量猛涨了许多，于是进去看了下来路和关键词，结果今天搜索与“罗定市政广场旁两女子被害”相关的非常多，于是编辑写的这条新闻马上被排在了前列，而且带来了不少的点击。如下图所示关键词：

　　截至到笔者写这文章的时候，这篇文章带来的流量已经突破了200IP，作为企业站来说，能有这么多的流量当然是非常高兴。但是此时，我却高兴不起来，总结了三点跟大家分享。

　　一、企业在乎的是转化率

　　企业站不靠广告赚钱(况且网站上面没有广告)，流量、IP、PV等数字对于企业来说没有太大的意义，企业要的是意向客户，要的是能带来销售额的客户。从今天这篇文章所带来的流量来看，这些都不是我们的潜在客户，都是一些看热点新闻的用户们。

　　二、搜索引擎注重用户体验

　　我们都知道搜索引擎非常注重网站的用户体验，用户体验越高，往往网站获得的信任就越高，对网站的发展和优化就越有利。从今天这个热门事件进来的访客情况来看，100%的访客进来后都马上跳出，如下图所示：

　　今天该热门词所带来的访客跳出率太高，以至于对网站整个访客的跳出率很高，从昨天的20%升高到今天的95.62%，可以说这个跳出率已经大大超出了搜索引擎能接受的用户体验度，所以，在一定程度上，今天的这篇文章给搜索引擎带来了不是很好的感觉。

　　三、企业站新闻源与转化率难权衡

　　企业站在很多时候确实会越到新闻源的问题，尤其是一些特殊行业，我们利用热点事件加自己公司产品来做新闻内容确实是个不错的方法，不但能提高网站的流量，同时对网站内容是一个完善。但是正如前文所说，公司网站在乎的是转化率，是实实在在的潜在客户，太多的热点事件跟企业站不相符的话，访客跳出率低，对搜索引擎的体验度不高，在一定程度上都会给企业站优化带来不利。例如我们企业站是做智能访客机的，怎么把热点新闻跟访客机联系起来是关键。(文章首发A5，由访客一体机(http://www.qibangcom.com)编辑原创，转载请注明)